Las Fotos de Archivo Te Están Costando Trabajos

Abre tu sitio web en el teléfono y mira las fotos. Si ves un modelo sonriente con uniforme impecable junto a una camioneta que no es tuya, en un taller que no es el tuyo, tienes un problema que ningún diseño va a arreglar. Los clientes ya vieron esa misma foto en otros diez sitios web. No les dice nada sobre ti, y les hace pensar que quizá no hay mucho detrás del sitio.

La gente te está comprando a ti, no un sitio web

Alguien con la calefacción descompuesta o un carro que hace un ruido raro está nervioso. Está a punto de dejar entrar a un desconocido a su casa o entregarle su vehículo, y no tiene forma de juzgar el trabajo por adelantado. Así que juzga todo lo demás: se ve real este lugar, se ve con trabajo, esta gente parece saber lo que hace. Una foto de tu bahía real con trabajo real responde las tres en un segundo. Una foto de archivo no responde ninguna.

No necesitas un fotógrafo. La cámara limpia de un teléfono en un día claro le gana a una foto de archivo pulida, porque lo importante es que se note que es tuya.

Qué fotografiar esta semana

• El frente de tu local desde la calle — eso es lo que alguien busca al llegar.
• Tu equipo o tus técnicos, con la cara visible y con sus camisas o uniformes.
• Tus camionetas o tus bahías, con el equipo real en la foto.
• Fotos de antes y después de algunos trabajos comunes, con permiso del cliente.
• Algunas fotos del trabajo en proceso — manos, herramientas, el trabajo pasando de verdad.

Toma más fotos de las que crees necesitar, hazlo con luz de día y sostén el teléfono de lado para que las fotos encajen en los espacios anchos de un sitio web. Dedica quince minutos al final de un día normal y vas a tener más material útil que la mayoría de los sitios de tu ciudad.

Las fotos reales también te ayudan a aparecer

Las fotos no son solo para quien ya está en tu sitio. Las imágenes originales y recientes en tu Perfil de Empresa de Google le dan a Google algo nuevo que mostrar en los resultados del mapa, y le dan a quien va pasando una razón para detenerse en ti y no en el siguiente. Las imágenes propias en tus páginas de servicio también hacen que tu sitio no se confunda con una plantilla.

Una regla: usa tus propias fotos en todas partes, y usa las mismas en tu sitio web y en tu perfil de Google. Esa consistencia hace que todo se lea como un negocio real y no como un sitio por un lado y una ficha por otro.

Nada de esto es un proyecto de sitio web. Es un teléfono, quince minutos y la decisión de mostrar lo que realmente haces. Pero solo rinde si el sitio donde viven esas fotos hace su trabajo: carga rápido, aparece en las búsquedas y facilita que te llamen.

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